È stato presentato oggi a Milano EICMA 2025, l’82ª edizione dell’Esposizione Internazionale delle due ruote che aprirà i battenti nei padiglioni di Fiera Milano a Rho dal 4 al 9 novembre. La conferenza stampa si è svolta alla presenza del presidente di EICMA Pietro Meda e dell’amministratore delegato Paolo Magri, insieme al presidente di Regione Lombardia Attilio Fontana, al sindaco di Milano Giuseppe Sala, a Giovanni Bozzetti, presidente Fondazione Fiera Milano, Andrea Severini, amministratore delegato di Trenord, Andrea Gibelli, presidente Ferrovie Nord, e con il contributo video di Matteo Zoppas, presidente ICE.
I Numeri di un Successo Mondiale
L’evento si conferma ancora una volta riferimento mondiale per l’industria della mobilità su due ruote. Oltre 730 espositori animeranno questo imponente palcoscenico con più di 110 anni di storia, rappresentando 2.000 marchi da 50 diversi Paesi. Tra questi, dieci nazioni esporranno per la prima volta: Estonia, Georgia, Irlanda, Messico, Panama, Perù ed Emirati Arabi, accanto alle più consolidate presenze europee e asiatiche. Il Made in Italy mantiene una presenza consistente e qualificata, con le aziende italiane che rappresenteranno il 30% degli espositori 2025, confermando l’Italia come primo Paese in Europa per mercato e produzione.
Milano si trasformerà così nella capitale mondiale delle due ruote, consacrando l’evoluzione di EICMA da fiera a evento espositivo a tutto tondo, imprescindibile per i professionisti e atteso da centinaia di migliaia di appassionati.
That’s Amore: La Campagna che Celebra la Passione
La strategia di comunicazione 2025 ha puntato a rafforzare la presenza viva e costante di EICMA nei luoghi dove batte il cuore del motociclismo, dagli eventi ai campi gara, per raccontare l’industria e la cultura delle due ruote attraverso il linguaggio delle emozioni.
That’s Amore, claim scelto per questa edizione, diventa un vero e proprio manifesto: un modo per dire che la passione per le due ruote è identità e condivisione. Il visual della campagna riporta un cuore tatuato sulla pelle con la trama di un battistrada come forma d’amore indelebile. Durante la manifestazione, i visitatori avranno la possibilità di imprimersi gratuitamente lo stesso tatuaggio temporaneo presso un’apposita Tattoo Station.
Spettacolo, Sport e Innovazione
L’area MotoLive festeggerà i suoi vent’anni con oltre 60.000 metri quadrati dedicati a emozione e adrenalina. Il pubblico potrà assistere gratuitamente a gare con le bicilindriche di oltre 15 Case costruttrici, run di Freestyle Motocross, Trial Acrobatico e alla Champions Charity Race con leggende del motorsport come il tre volte iridato SBK Troy Bayliss e altri campioni per un totale di oltre 20 titoli mondiali. Non mancheranno spettacoli, musica con Radio Deejay, test ride gratuiti e le dirette Sky della tappa di Portimao della MotoGP.
La mostra Desert Queens, sviluppata in collaborazione con ASO, renderà omaggio agli oltre quarant’anni di storia della Dakar attraverso più di trenta moto, memorabilia, foto, video ed experience interattive con i piloti dakariani.
L’area Y.U.M. (Your Urban Mobility) riprodurrà un ambiente urbano dove testare autonomamente scooter e quadricicli elettrici ed endotermici di dodici Case produttrici, con oltre 40 veicoli in demo ride su 4.000 metri quadrati.
L’Area Gaming al Padiglione 9 offrirà 300 metri quadrati dedicati ai videogiochi motorsport, con sette simulatori di ultima generazione dotati di moto reali per sfide sul circuito di Misano Adriatico, tra VIP, influencer e piloti internazionali.
L’Area Start Up al Padiglione 18 accoglierà imprese, istituzioni, forze dell’ordine e startup di settore, offrendo una vetrina internazionale grazie al sostegno dell’ICE per tecnologia, innovazione e sicurezza su due ruote.
Debutterà l’Area EICMA Adventouring, 250 metri quadrati al Padiglione 18 dedicati agli organizzatori del Trofeo EICMA Adventure Series FMI, creato da EICMA e Federazione Motociclistica Italiana per sviluppare un mototurismo che valorizza gli aspetti culturali, ambientali e storici italiani.
Le Parole dei Vertici
Pietro Meda, presidente di EICMA: “EICMA è molto più di una manifestazione: è ormai un linguaggio universale fatto di emozioni, identità e appartenenza. L’Edizione 2025 è un tributo alla passione che unisce chi costruisce e chi ama le due ruote. Abbiamo voluto avvicinare ancora di più il nostro pubblico, senza intaccare il valore istituzionale di EICMA, parlando la lingua della nostra community, migliorando l’esperienza di visita e arricchendo la manifestazione con nuovi contenuti autentici e coinvolgenti”.
Paolo Magri, amministratore delegato di EICMA: “Mai fermi: la manifestazione cresce e convince. I numeri di questa edizione confermano il successo, l’attrattività e la centralità di EICMA, che si dimostra ancora una volta un punto di riferimento imprescindibile per il settore a livello mondiale. Le oltre cento aziende ancora oggi in lista d’attesa ne sono poi la prova”.
